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手游渠道份额_手游渠道服

admin 发布:2021-12-21 4377


12月16日,中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布了《2021年中国游戏产业报告》,扬帆出海将对其中出海部分进行完整解读。

中国自主研发游戏海外市场状况

报告指出,2021 年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入继续保持较高的增长趋势,海外市场的国家和地区数量明显增多,出海产品类型更加多元。

扬帆出海在之前的解读中就提出,自从疫情暴发以来,海外游戏市场需求显著增大,不光是美日韩三个主要游戏市场,拉美、中东等地的表现已经足够亮眼,值得国内厂商一试,尤其是前几日我们提及的土耳其等地,增速极为明显。

而这些数据也预示着游戏出海已经成为越来越多中小型游戏公司的主要策略。

(点击阅读:出海洞察丨11月手游出海收入Top30 公布 土耳其市场增速迅猛)

(一)中国自主研发游戏海外市场实际销售收入

2021 年,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达 180.13 亿美元,比 2020 年增加了 25.63 亿美元,同比增长 16.59%。增速同比下降约 17%,主要原因是受去年新冠疫情下全球宅经济的激增效应消退的影响。

从近五年的平均增长幅度看,我国游戏出海份额呈现稳定上升的态势,出海游戏在用户下载量、使用时长和用户付费三个方面均保持较好的增长。其实这也与我国多数厂商从轻/休闲游戏到中重度游戏的平稳过渡有紧密的关联。

(二)中国自主研发移动游戏海外市场收入前 100 类型收入占比

2021 年,中国自主研发移动游戏海外地区收入分布中,策略类游戏收入占比为 41.40%,角色扮演类游戏的收入占比为 13.46%,射击类游戏收入占比为 12.96%。消除类、多人在线战术竞技类表现突出,两类游戏收入合计占比达 10.91% ,较去年增加5.50%。

值得一提的是,在这些游戏中,更新频率最多的竟然是策略、RPG及模拟经营类等重度游戏,而休闲游戏则远不及这些类别。这也充分说明,中重度游戏大部分来自大厂,对于更新及版本计划较为正规;但轻度游戏为了追赶话题度,很多草草上架,版本更迭比较随性。

从近三年市场收入占比看,策略、角色扮演、射击三类游戏依然是中国自主研发移动游戏出海的主力类型,持续受到海外市场认可,三类合计收入占比稳定在 60%以上。

余下市场份额中,每年都有不同游戏类型成绩凸显,如去年放置、卡牌类占比较高,而今年消除、多人在线战术竞技、模拟经营类排在前列,说明我国游戏出海呈多类型并进发展趋势,除策略类等传统强项外,其他品类也在持续提升竞争力。

(三)中国自主研发移动游戏海外重点地区收入占比

2021 年,中国自主研发移动游戏海外重点地区收入分布中,来自美国市场的收入占比为 32.58%,蝉联之一。来自日本、韩国的收入占比分别为 18.54%和 7.19%。

值得注意的是,虽然三个地区合计贡献了中国自主研发移动游戏出海收入的 58.31%,但从近三年数据看,三个地区的合计占比正逐年下降,其他地区占比逐年上升,说明我国游戏产业正不断探索新兴市场,拓展海外市场的广度和深度。

手游渠道份额_手游渠道服  第1张

拓展游戏出海市场运营范围

通过优质游戏助推中国文化“走出去”

报告指出,我国今年游戏产业出海规模、海外市场的渗透范围和产品销售规模依然保持增长。特别是对更多海外市场的开发上,我国游戏出海的国家和地区数量直线攀升,例如智利、埃及等国家或地区也已开始成为我国游戏出海的重要区域。我国游戏产业的出海产品类型更加多元,突破了以往以策略等中重度游戏为主的类型局限,出现“多赛道”并进发展的趋势,在不同品类和细分市场上的竞争力也在持续增强,休闲、策略等领域表现较为亮眼。面对海外多元化的市场需求,我国游戏企业在休闲游戏领域深耕细作,加快产业布局和产品投入,有利于提高海外市场份额。

我国游戏产业海外布局肩负文化出海的重要任务,作为中国对外文化输出的“窗口”,将中华文化内嵌于游戏产品中,也是我国对外交流与传播的重要方式。游戏产业国际竞争力日渐增强的同时,中华文化、中国元素的国际影响力也随之逐渐扩大。

手游渠道份额_手游渠道服  第2张

小结

2021 年我国游戏产业在内容开发、产业布局、渠道建设、技术赋能、人才培养、海外认同等方面都做出了积极的努力,取得了明显成效。随着我国游戏产业发展迅速,在促进 *** 文化市场发展,丰富人民群众文化娱乐活动,扩大和引导文化消费,融入数字经济发展等方面发挥了积极作用。但是,游戏产业依然存在对未成年人防沉迷工作认识不到位、部分 *** 游戏格调不高、企业运营责任不清、变相诱导沉迷和过度消费、用户权益保护不力等问题。

未来在主管部门的监督与指导下,我国的游戏产业应始终把未成年人保护和防沉迷工作作为头等大事,在依法依规的前提下做好企业的本职工作,切实把主管部门的工作要求落到实处、取得实效。

游戏产业应充分发挥中国游戏产业的技术优势和用户资源优势,增强产业的自主创新能力,深耕文化产业特色,加大精品化产品开发力度,加速产业业态升级。

游戏产业还应积极弘扬中国文化主旋律,积极传播社会主义核心价值观,促进游戏产业的高质量、规范化发展。在维护国家文化安全的前提下,统筹国内和国际的两个大局,加大精品游戏的出海力度,提升中华文化传播的广度和深度,坚定民族文化自信,讲好“中国故事”。

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